作者 | 豆芽
历经资本的博弈、内容正规军(zhèng guī jūn)的卷入、用户态度的拉扯后，短剧(duǎn jù)行业趟过了野蛮生长期，步入了(le)相对冷静的“质效双升”关键期。
一个标志性(biāo zhì xìng)的信号，是从春节档到暑期档，短剧(duǎn jù)步入了“档期化运营”。
这意味着短剧(duǎn jù)内容成功走进大众视野，内容品质也(yě)形成了行业共识。每逢内容档期，我们(wǒ men)都能看到短剧在题材、内容、制作(zhì zuò)等方面的升维。今年暑期档，甜宠(tián chǒng)、悬疑、非遗、逆袭等各类题材的优质(yōu zhì)作品轮番上阵，为用户带来一场短剧盛宴(shèng yàn)。
率先在业内开启短剧“档期化运营(yùn yíng)”的快手星芒短剧，也预计上线 20 余部(yú bù)精品短剧，且已经有不少现象级(jí)爆款，例如《黑桃四姐妹》《进击的潘叔》《她(tā)不是敌人》。尤其是由国民级笑星(xiào xīng)潘长江首次出演的短剧《进击的潘叔(pān shū)》，在快手上线以来，播放量已突破(tū pò) 3 亿。
“潘叔也开始拍短剧了”、“潘叔(pān shū)爽文男主”、“潘长江还是一如既往地给我们(wǒ men)带来快乐” ......《进击的潘叔》每集内容都(dōu)有 5000 左右的评论、上万的点赞。
一些(yī xiē)行业数据更直接地反映出，短剧(duǎn jù)市场的如火如荼。
8 月 8 日，快手大数据(shù jù)研究院发布了《2025 快手短剧白皮书📖》，从中娱乐(yú lè)资本论清晰地看到了短剧行业的(de)繁荣态势。2024 年，中国短剧市场规模达(dá) 504 亿元，用户规模累计达 6.62 亿人，并预计(yù jì)于 2027 年突破千亿💰规模。
其中快手短剧(duǎn jù)日活用户已突破 3 亿，2024 年 7 月快手(kuài shǒu)短剧重度用户规模达 1.46 亿，短剧用户(yòng hù)日均观看时长同比增长 44%。短剧已经(yǐ jīng)成为大众文娱消费的刚性组织。
除了(chú le)行业现状，在这份报告中，娱乐资本论(zī běn lùn)也观察到了一些新的行业(háng yè)趋势，这些趋势或将构成下一阶段短剧(duǎn jù)市场的主旋律。
市场持续扩容，新题材(tí cái)、创作者迎来新机遇
构成内容行业最核心(hé xīn)的两个要素，是内容本身和创作者(chuàng zuò zhě)。多元、差异化内容能否茁壮成长、找到适合的(de)生存土壤，以及创作者是否有充分的(de)发挥空间，决定了一个内容行业的(de)持续性和潜力。
前者是内容与大众(dà zhòng)之间的距离，后者则关乎整个产业(chǎn yè)的成熟度。
就内容而言，短剧行业经历(jīng lì)了由霸总甜宠，向现实主义、都市(dū shì)情感、历史悬疑等更丰富的题材(tí cái)延伸的过程，节奏内核也逐渐摆脱(bǎi tuō)了“无脑爽点”的单一叙事，成为映射(yìng shè)现实、反映亲密关系、呈现不同世界🌍观的内容(nèi róng)载体。
根据《2025 快手短剧白皮书📖》，2024 年快手站(shǒu zhàn)内短剧题材涵盖了“都市、恋爱💗、家庭(jiā tíng)、魔幻、古风、校园、悬疑、搞笑” 8 大主流题材(tí cái)，极大地满足了不同用户的差异化(chā yì huà)内容需求。
而且这些题材的受欢迎程度(chéng dù)，随着大众情绪的流动持续变化。更(gèng)贴合当下主流情绪、能与屏幕外(wài)的观众产生共鸣的都市题材，超越恋爱💗(liàn ài)题材，成为 2024 年快手站内占比(bǐ)最高的内容。
例如，在站内有(yǒu) 6.2 亿次播放的爆款《流量女王》，就聚焦(jù jiāo)了新闻记者这一职业，其中穿插了儿童(ér tóng)走失、网红人设、月经贫困等当下的社会(shè huì)热点，角色也是反转、反转再反转(fǎn zhuǎn)，前一秒发现同事助人为乐，后一秒就(jiù)意识到其实是为了博眼球的(de)刻意策划。饱满的剧情和现实热点(rè diǎn)的反映，让该剧获得不少好评。
此外(cǐ wài)，一些相对小众的赛道，也在短剧(duǎn jù)领域悄然崛起。例如魔幻题材在 2024 年(nián)迎来爆发期，增速达到 325%，成为年度增长(zēng zhǎng)最快的题材；还未进入主流赛道(sài dào)里的女性主义，目前也在短剧创作(chuàng zuò)中非常活跃。
前文提到，如今短剧(duǎn jù)市场规模已非常庞大，且仍在(zài)增长阶段。这种规模为各种各样的内容(nèi róng)提供了生长空间，而短剧特有的(de)短小精悍的模式，也让其充分与(yǔ)现实生活、当下的情绪共振，不断滋养着(zhe)新内容的产生。
截至 2024 年 7 月，快手(kuài shǒu)星芒短剧累计上线超过 1000 部原创短剧(duǎn jù)，有多部爆款，例如《我和女儿👧坐(zuò)同桌》《我在大宋开酒吧》。
从创作者(chuàng zuò zhě)的角度，由于短剧市场运作已经步入正轨，平台(píng tái)、MCN、制作公司等产业链机制相对完善，创作者(chuàng zuò zhě)的创作空间、变现、个人成长路径都相对(xiāng duì)明朗。
越来越多传统影视行业、短视频(shì pín)领域、以及其他对影视创作有欲望(yù wàng)的创作者，开始扎进短剧赛道。
截至 2025 年(nián) 2 月，快手站内 IAP（付费剧）+IAA（免费剧(jù)）累计作者同比提升 61 倍，成为短剧内容(nèi róng)能持续百花齐放的重要基础。同一时间阶段(jiē duàn)，快手短剧内容消费业务中心累计上传(shàng chuán)新数量已超过 5.3 万部。
这种生态的(de)繁荣背后，除了市场已经达到一定规模(guī mó)外，也与这个规模下用户的(de)消费习惯变化相关。
大趋势来看，短剧(duǎn jù)已经成为用户的刚性娱乐消费，艾媒(ài méi)咨询数据显示，超七成用户已形成(xíng chéng)规律性观看习惯。且这些短剧不论是年龄(nián líng)还是城市，分布相对均衡，40 岁以上和(hé)以下的用户占比约 1:1，从一线及(jí)新一线、到五线城市的用户占(zhàn)比也比较平均。
而且不同年龄、地域(dì yù)的用户，对于短剧内容的需求都(dōu)不一样，这种多元的内容感知也(yě)刺激了内容赛道的细化，以及新(xīn)内容的诞生。
在庞大且逐步细分(xì fēn)的内容市场中，创新性的内容、有(yǒu)抱负的创作者自然会找到自己的(de)生存之路。
AI 浪潮席卷短剧行业，技术(jì shù)革命驱动内容增值
去年开始，AI 技术的(de)快速革新给各行各业带来新信号，其(qí)对短剧行业带来的内容增值，更为(gèng wéi)明显。
起初因为产业链还不够完善，很多(hěn duō)短剧受限于成本、资金、规模等，效果往往(wǎng wǎng)差强人意。这两年很多小型拍摄基地的(de)涌现，让短剧的拍摄制作便捷了(le)很多。同时资本的涌入、以及行业对(duì)内容质感的要求下，很多短剧的(de)成本逐步拉高，从小几十万增至 300 万以上(yǐ shàng)，最终呈现效果也肉眼可见地提升(tí shēng)了。
但相比大规模制作的电影🎬、长(zhǎng)剧集，短剧在制作上仍有诸多(zhū duō)限制，很多需要运用 3D 动画的题材和(hé)画面对于短剧而言，门槛较高，更(gèng)复杂的世界🌍观也无法有效落地。
而(ér) AI 技术在影视创作中的实践和(hé)应用，正在重塑制片流程和内容思路(sī lù)，驱动短剧行业的内容价值跃迁。
去年(qù nián)上线的《山海奇镜之劈波斩浪》、以及前(qián)阵子推出的《新世界🌍加载中》，是 AIGC 短剧(duǎn jù)发展中的两部标志性作品。前者是(shì)国内首部 AIGC 原创奇幻短剧，后者则近(jìn)一步拓展了粘土、赛博、动漫等不同(bù tóng)风格的 AIGC 短剧，给行业打了一个样(yí gè yàng)。
这两部作品均基于快手可灵 AI 大(dà)模型制作而成，被称为“无情的迭代(dié dài)机器”的可灵，经过 20 余次迭代，在技术(jì shù)、体验、美学上有非常亮眼的表现(biǎo xiàn)，被很多专业创作者信赖并选择，此前(cǐ qián)《新世界🌍加载中》总导演陈翔宇称其为“很(hěn)低调的大神产品”。
从实际应用来看(lái kàn)，AI 技术在动态分镜、虚拟拍摄等方面(fāng miàn)的突破，成功提升了生产效率、降低(jiàng dī)了成本。
一些制作团队会借助 AI 技术(jì shù)实现“大场面”，因为这些“大场面”在(zài)实拍中通常需要高昂的置景费用(fèi yòng)，即便是以 3D 动画来完成，制作费用(fèi yòng)和时间都不低。
但更重要(zhòng yào)的是，AI 技术给短剧内容创作带来(dài lái)了超乎想象的可能性，让很多只(zhǐ)存在于导演想象中的画面，以及(yǐ jí)很难通过实拍实现的风格，均能(néng)借 AI 之力落地。
《山海奇镜之劈波斩浪》就是(jiù shì)以《山海经》为创作蓝本，描绘出了一个(yí gè)少年与异兽勇敢搏斗，救出被海底(hǎi dǐ)异兽九婴控制的母亲和其他乡亲们(xiāng qīn men)的奇幻故事，该剧上线 2 周就超过(chāo guò) 5000 万次播放，最终全网曝光超 4.3 亿；
《新世界🌍(xīn shì jiè)加载中》更是涵盖了科幻、荒诞喜剧(xǐ jù)、奇幻等 7 个风格迥异的作品，成为(chéng wéi)目前业内已知题材涉猎最广、叙事体量(liàng)最大的 AIGC 短剧，该系列作品获得超(chāo) 13.7 亿的全网曝光，其中《马丁症》单(dān)剧集播放量就超过了 1 亿。
上述(shàng shù)两部作品，只是现阶段 AIGC 短剧发展的注脚(zhù jiǎo)。技术变革带给内容行业的想象力，从来(cóng lái)都是超出预期的。AI 技术正在成为(chéng wéi)短剧内容增值的关键杠杆，让行业(háng yè)的天花板一高再高。
不过，AI 变革也(yě)带来了一些挑战，传统的影视制片(zhì piàn)流程逐渐失效，而且行业也更需要(xū yào)兼具内容和技术能力的人才。针对(zhēn duì)此，快手正在积极联动业内有志者，共同(gòng tóng)探索 AIGC 短剧的走向。根据《2025 快手短剧白皮书📖(bái pí shū)》，星芒短剧和可灵 AI 共同启动了「AI 创想(chuàng xiǎng)剧场」计划，面向广大的 AI 微短剧创作者(chuàng zuò zhě)、爱💗好者和顶尖高校，发起创作挑战。
品牌🃏(pǐn pái)涌入、内容付费：短剧商业潜力释放
在(zài)商业表现上，不同于其他内容行业初期(chū qī)的反复摸索，短剧从一开始就是(jiù shì)内容与商业并行的状态。
短剧诞生(dàn shēng)之初就进入了内容付费模式，2023 年(nián)甚至被称为“付费短剧元年”，通常以(yǐ)“前 10 集免费 + 付费解锁🔒”的形式，并(bìng)延伸出了单集付费、包月套餐等(děng)不同的付费类型。
对于内容行业，这种(zhè zhǒng)路径属实罕见。因为大多数内容赛道，都(dōu)是从“免费 + 广告赞助模式”开始一步步培养(péi yǎng)用户的付费习惯，且这个过程通常(tōng cháng)非常缓慢、充满各种阻力。短剧的付费(fù fèi)模式意味着其一开始就走在相对(xiāng duì)健康的产业发展节奏中，甚至可以(kě yǐ)说短剧之所以能驶向快车道，与其内容(nèi róng)中透出的野生生命力和用户的(de)强付费意愿有关。
如今，内容付费仍(réng)是行业关键的变现模式。且随着(suí zhe)内容品质的整体性提升，每逢各个内容(nèi róng)档期、消费节点，短剧的内容付费表现(biǎo xiàn)都非常亮眼。《2025 快手短剧白皮书📖》显示，2024 年(nián) IAP 国庆日耗峰突破 1400 万，2025 年春节 IAP 单日消耗(xiāo hào)近 2000 万。
在付费模式之后，短剧内容(nèi róng)的影响力，以及在电商平台与直播(zhí bō)、种草🌱等商业端的强挂钩，让短剧(duǎn jù)自然吸引了很多品牌🃏方的青睐(qīng lài)。
尤其是经过一些“先吃螃蟹”的品牌🃏(pǐn pái)成功实践后，品牌🃏方的态度从观望(guān wàng)、试水，再逐步到如今将短剧纳入(nà rù)日常营销动作，成为传递品牌🃏态度、积累(jī lěi)潜在消费者、甚至直接完成销量转化的(de)一个常规营销手段。
2024 年快手短剧也(yě)吸引了诸多品牌🃏方，商业短剧合作(hé zuò)数量突破 180 部，客户数量激增至 33 家(jiā)，实现了 175% 的显著增长。成功为天猫(tiān māo)、美团、京东、百多邦、益达等品牌🃏，打造(dǎ zào)了多部优质品牌🃏短剧，实现大曝光(bào guāng)、高转化。
这背后，得益于快手站内(nèi)庞大的短剧用户基数，以及完善的(de)短剧营销链路。
在商业化短剧的合作(hé zuò)中，快手已经建立起了“投前科学(kē xué)选剧、投中丰富用户触达链路、投后量化(liàng huà)营销效果”一整套营销玩法，帮助品牌🃏找到(zhǎo dào)最合适的短剧营销模式。而且，由于平台(píng tái)本就聚集了行业头部的优质(yōu zhì)制作团队，品牌🃏短剧的制作配置也(yě)是直接拉满，通过好内容以小搏(xiǎo bó)大。
已有 5 亿播放的爆款短剧《我(wǒ)和女儿👧坐同桌》就是百多邦的(de)品牌🃏短剧，母亲意外地变成和闺女(guī nǚ)同样的年纪，并化身女儿👧同班新(xīn)同学，为遭受霸凌的女儿👧报仇，在(zài)女儿👧擦破的膝盖、长痘等场景，百多(bǎi duō)邦变成了母亲关怀女儿👧的桥梁(qiáo liáng)，产品特质也被反复强调。另一部播放(bō fàng)量超 5 亿的短剧《我在大(dà)宋开酒吧》也是快手与天猫(tiān māo)合作的品牌🃏短剧。
随着短剧行业向(xiàng)高线城市的渗透，以及用户规模的(de)持续增长。不论是内容付费、还是品牌🃏合作，短剧(duǎn jù)的商业潜力仍有很大的空间(kōng jiān)，而且前文提到的 AIGC 短剧，也将(jiāng)进一步打开短剧商业生态的可能性。
短剧(duǎn jù)行业驶向“质效双升”的关键期，离不开各(gè)从业者的躬身与野望。快手星芒短剧(duǎn jù)虽然已经成为行业品质的代表，但(dàn)仍在探索前行，2025 年快手星芒短剧(duǎn jù)将继续坚持“精品化战略”，通过加大细分(xì fēn)题材投资、优化政策体系赋能精品创作(chuàng zuò)、加码 AIGC 投入重塑创作与体验，在内容(nèi róng)、商业、技术维度推动行业的精品化发展(fā zhǎn)。
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